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博鱼体育游戏营销人起来嗨!2022营销人不得不嗨

  编辑导语:这个时代十分矛盾,它即危机四伏,但又充满生机,一些产业正在饱和,但同时又有新的机会诞生,作为营销人,在 2022 年,你至少有这 5 个嗨起来的理由!这些理由是什么呢?快来一起阅读本篇文章了解一下吧!

  短视频日趋饱和,新形式尚未落地。直播带货一地鸡毛,线下活动战战兢兢。广告狂人的优雅荡然无存,营销大师的豪情徒增笑柄。策划敌不过程序员,创意让位于大数据,至于决策能力,你可能还不如一台机器。

  内循环、乡村振兴政策发力,机遇在你没注意的地方起舞。而疫情延续之下,产业寻求转型,资本无限炒作新概念,消费者屡屡情绪化,都给营销人留下了施展身手的空间。

  做营销,我们没少被概念、口号之类的 大词儿 裹挟。庙堂有政策,在野有潮流,但对营销人而言,其中不少是始于口号、终于口号,博鱼体育游戏落到实处的不多。

  作为双循环轨道的中一条,内循环在一年多以前就已提出。但市场不是,不会那么一惊一乍、一触即发。大多数企业、金融、地方政府,都需要时间消化和转化。2022,刚刚好。

  但问题也随之凸显出来:国产品牌提价,在一些人眼里似乎带有原罪。另一方面,在不少与老外竞争的消费品类上,我们与 最高价位 之间,总是存在一定距离。比如,一些消费者可能会指责钟薛糕 天价 ,同时又完全不去质疑哈根达斯。

  这个问题,不可能单从品牌故事、包装等层面解决。在消费者的心智里,一些根深蒂固的惯性仍在延续,一些先发者优势仍有影响。为了对抗它们,我们打出设计牌、文化牌,似乎还是力有不逮。

  概念不新,不过没想到在那里碰到。这件事,其实地产做过,餐饮做过,如今,白酒也在疯狂做高端体验。并且,真正做到位的,都取得了一些不错的效果。

  不,不要误会。乡村振兴不止关于粮食安全,更不是要你也去务农。在对应的博鱼体育综合网页版 五大振兴 里,头一条,就是产业振兴 ——

  阿里、京东、拼多多纷纷下场,分别以 热土计划 奔富计划 百亿农研专项 等名头,砸下真金白银。去年秋季,京东就宣称已带动农村实现 2200 亿产值。

  诚然,它们干的都是规模化的大事。而更多新兴的乡村品牌,可能绝大部分都太小、太下沉,配不上你的 idea,出不起你的 fees。

  这两年,一些行业过得晕晕乎乎。一头是新冠疫情来袭,一来就是三年;一头是双循环棋局越发明盘,仿佛有什么机遇不容错过。

  什么是新零售?简单的说,就是线上端口联动线下资源。比如最常见的流程,不过就是 线验 → 线上下单 → 线下就近配送 。

  首先,它解决的是传统电商始终存在的两个问题:消费前缺乏体验感,以及说了很多年的 最后一公里 ;

  对白酒等特殊行业而言,它甚至为经销商、代理商留出了位置,解决了品牌方投鼠忌器,不敢在电商平台发力的问题。

  听起来逻辑相当成立。问题是,这不是什么品牌都能玩的。你的门店密度够支撑哪些区域?服务体验和现有的配送平台相比,有何优势?现有人员和架构,是否能支撑你在线下销售之外,还能兼顾服务和物流?

  接下来的事,既要看你的判断力,也要看你的良心。运气好,品牌找到对的方向,要做的就是日拱一卒。运气没那么好,碰到个蒙着眼站井边的,也可以两眼一闭,硬顶着干。反正转型要尝试,要探索,是成是败,还没那么快显现出来。

  另一方面,如果说行业、企业是拥抱变化,那资本必然是鼓吹变化。抱着一个昨天或者二十年前的 新 概念,可持续的竭泽而渔。新零售太重,就扑向元宇宙。等到元宇宙炒不动了,他们就找下一个噱头。

  以家国立场为例。国际上,老美造谣传谣舞大棒,掀起剧烈对抗,触发反抗情绪。新冠下,国人心理压力放大,又见西方 灯塔 拉跨。一来二去,不少人的家国主义情绪高涨,以品牌站位决定消费选择的事例屡见不鲜。

  两年前知音寥寥的冰墩墩,如今身价百倍、一墩难求,仅仅是因为奥运节点到来了吗?误打误撞书写下 野蛮消费 神话的鸿星尔克,也绝不只是下对了 公益 这步棋。

  须知,在一个情绪化的时代,消费者会主动造神—— 这正是让每个营销人最为兴奋、迷惘、嫉妒、恐惧的地方。

  再次回想去年的新疆棉事件,西方的拙劣谣言让我们同仇敌忾,也让不少力挺新疆棉的品牌重获人心。但与此同时,竟没有一个打着 专注新疆棉原料 的新品牌冒头,不仅是服装界的失职,也是营销人的失败。

  2022,美国经济形势紧绷,稀宗拜登帝位不稳,炮制谣言、博鱼体育游戏输出恶意的势头必然不减。立场营销之风,自然也会随之刮下去。

  当然,玩情绪,有风险, 流量反噬 也是近来常被提起的一个热词。但立场营销,也可以采用一些安全稳妥的方式。对消费者而言,他们认可的立场其实相当宽泛。你应该还记得,全网痛骂的春晚,口碑最好的节目是中国风的《只此青绿》和《忆江南》。而在好评如潮的冬奥会开幕式上,收获最多赞誉的,是开头的二十四节气。

  流派太多,众说纷纭。有说 影响心智 的,有说 建立好感 的,有说 诱发冲动 的,还有人,认为答案是 冲突 。

  在香港影坛,有位风格强烈的喜剧演员,巅峰期拥有不少拥趸。但同一时间,也有不少人认为他演技浮夸、纯属自嗨。

  营销人就像是喜剧人。从事这个职业,大家目的都一样,只是能力有高低:赵本山无法复制,郭德纲实属难得;周星驰不可量产,张卫健也得珍惜。更多人,可能是默默无闻的王成思,甚至万人嫌弃的白凯南。

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