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博鱼体育APP官网下载刘路明品牌营销策划经典案

  上海品牌全案策划公司奇正沐古,成立于1992年,策动中国品牌30年,帮200多家客户成为行业领先者,是一家提供品牌形象升级、品牌战略定位、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的全案策划公司。

  从1994年开始,三强一超的兼并狂潮几乎席卷了全国啤酒企业,区域化品牌被三强一超的资本兼并成为了行业的必然趋势。

  在09年中西湖啤酒被华润雪花以2.68亿人民币收购后,千岛湖啤酒已经成为浙江省硕果仅存的一家自主啤酒品牌。

  面对市场的困境,千岛湖的高层达成共识,专业的事让专业的人来做,既然做好营销策划并非易事,干脆就找大咖来策划,几经筛选后,奇正沐古咨询公司成了他们的合作方。

  2009年底,奇正沐古&千岛湖啤酒的新闻发布会上,董事长郑晓峰面对“千岛湖什么时候出售”的问题,斩钉截铁地说:千岛湖啤酒给多少钱都不卖!

  从欧洲啤酒发展看,特色化品牌是必然的存在,且是啤酒文化的核心。千岛湖啤酒最大的特色是什么?最大的资源是什么?

  确定好方向后,刘路明团队提出了“千岛湖源头活水酿造”的产品概念:好水酿好酒,是啤酒的根本所在,打响了“水质好,千杯少”的广告。

  接着,奇正沐古刘路明团队展开全面的推广运动,博鱼体育APP官网下载正式开启了千岛湖作为“中国生态啤酒倡导者” 的品牌发展大战略。

  2011年,在奇正刘路明团队的策划下,千岛湖啤酒赞助东方模特大赛,将模特选秀、自然风光与啤酒的属性相结合,深化品牌的快乐文化。

  “丽人风光好,美酒千杯少”千岛湖啤酒杯东方模特大赛,成为了千岛湖啤酒从默默成长,到主动造势的转变点。

  模特大赛与啤酒的结合,搭配线上线下的传播活动,也让千岛湖赢得了更多的消费者关注,各地销售呈现快速增长。

  借助中国好声音的火爆,以及华少快口速的全国知名,刘路明团队联合FM104.5女主播电台,邀请华少参与,博鱼体育APP官网下载举办“生态好啤酒 挑战好舌头”的大型互动活动。

  每周五、六决出日冠军,每月PK出月冠军,年度总决赛在千岛湖啤酒小镇的广场举办。据不完全统计,活动吸引了854万人次(浙江省范围)参与。

  最终决选出好舌头年度总冠军,每秒11字的语速一举刷新了由华少保持的每秒7.8字的中国好舌头记录。

  这场活动在千岛湖所有的销售区域都进行线下活动配合,在好声音和华少,以及女主播电台的加持下,千岛湖啤酒不仅巩固了地位,而且在多个省外区域成为新锐崛起的品牌。

  很多时候,如何做好营销策划,提高品牌知名度,对企业来说,是生死攸关的转折点,如何突出品牌优势,做好品牌宣传,千岛湖的案例值得所有品牌策划公司借鉴

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